Università di Brescia
Art Direction / Branding / Consulenza strategica / Graphic Design
Come si riscrive l’identità visiva di un’università pubblica senza perdere il peso della sua storia? Per l’Università degli Studi di Brescia abbiamo costruito un nuovo sistema di regole applicative, pensato per coprire ogni touchpoint dell’Ateneo: dalla carta intestata ai social, dalla segnaletica alle pubblicazioni scientifiche. Non un semplice restyling, ma un’architettura capace di tenere insieme rigore istituzionale e contemporaneità.
Soggetti della comunicazione
L’Università degli Studi di Brescia dialoga con soggetti diversi, ognuno con caratteristiche e modalità di interazione specifiche. Tenere insieme tutte queste voci dentro un’unica identità coerente era la sfida al centro di questo progetto.
Per essere efficace e riconoscibile, la comunicazione dell’Ateneo deve tenere conto del tipo di interlocutore, applicando poche regole precise che permettano di adottare il giusto tono, linguaggio e contenuti in base al contesto e al livello di relazione.
Nuovo logo
Il logo nasce dall’incontro tra due elementi: l’emblema storico, con la città di Brescia disegnata al suo interno, e una tipografia nuova. L’Ateneo ha scelto di non stravolgere il simbolo che da anni rappresenta l’università: è stato quindi ripreso dall’originale, ingegnerizzato, pulito e perfezionato nei dettagli costruttivi. Ad affiancarlo, una nuova nomenclatura più semplice e vicina al linguaggio parlato della community che vive l’Ateneo, associata ad una tipografia fresca e contemporanea, che porta l’identità nel presente senza rinnegarne la storia.
Un'ecosistema complesso
Un solo marchio, molte voci affiliate. Dipartimenti, centri di ricerca, laboratori e commissioni: tutti questi soggetti derivano dal marchio principale secondo regole costruttive precise, che ne garantiscono la riconoscibilità anche quando si moltiplicano i livelli di applicazione.
Il brand
Per la comunicazione ufficiale dell’Università di Brescia abbiamo scelto Antarctica, un carattere sans-serif istituzionale, moderno, versatile ed elegante. Grazie alla sua elevata leggibilità e al design pulito, risulta ideale per ogni applicazione, dalla stampa al digitale.
L’identità si basa poi su una palette di 4 colori principali: Blu Notte come colore identitario, Neutro caldo come alternativa al bianco puro, e una scala di percentuali che amplia la gamma cromatica senza mai uscire dalla famiglia tonale.
Il marchio UNIBS
La dicitura contratta UNIBS, tipica del linguaggio parlato di studentesse e studenti, si evolve in un marchio alternativo dedicato al mondo social.
Un lettering forte e impattante, ben leggibile, con un’attitudine lifestyle distante dal registro istituzionale. Una declinazione pensata per essere applicata con facilità su artwork e grafiche dedicate alla comunicazione sui social network.
Format grafico
L’identità grafica dell’Università di Brescia si fonda su due elementi costitutivi, arrotondamento degli angoli e linee divisorie, applicati attraverso regole flessibili anziché format rigidi, per garantire coerenza formale su supporti diversi pur mantenendo varietà compositiva.
Il sistema si sviluppa in tre passaggi: definizione di una griglia modulare quadrata, applicazione di forme monocromatiche blu come cornice o area uniforme e inserimento di testi e immagini.
