BiM, rigenerazione urbana a Bicocca
Comunicazione / Consulenza strategica
Bicocca è l’area di Milano Nord che ha vissuto un’importante trasformazione negli anni ‘80, quando le fabbriche Pirelli hanno lasciato posto alla visione urbanistica avanguardista dell’architetto Vittorio Gregotti.
Il quartiere è sede della prestigiosa Università omonima ma anche di molte aziende, che ne apprezzano la dimensione vivibile; le metrature generose dei suoi edifici sono oggi oggetto di importanti operazioni di riqualificazione, tra cui si annovera BiM.
L’acronimo “Bicocca incontra Milano” (coniato dallo studio Leftloft coinvolto in una prima fase strategica) vuole essere un manifesto che intende avvicinare la periferia al centro, per cui sia possibile offrire uno stile di vita equilibrato tra vita e lavoro mantenendo attivo un ecosistema di servizi, offerta culturale e verde urbano.
Studiolabo è stato coinvolto su due livelli: da un lato lo sviluppo dell’immagine coordinata e del sito web; dall’altro la consulenza strategica per il posizionamento di BiM e la produzione di un ricco palinsensto di eventi culturali.
L'edificio
BiM occupa un intero isolato tra viale dell’Innovazione e viale Piero e Alberto Pirelli. L’ambizioso progetto di riqualificazione interessa un totale di 50.000 metri quadrati ed è affidato allo studio Piuarch, che ha raccolto la sfida progettuale di Gregotti secondo la logica del “retro-fitting” – mantenendo il più possibile l’esistente eredità architettonica reinterpretandola in chiave contemporanea.
Comunicazione
Studiolabo è stato coinvolto nel progetto per raccontare la riattivazione dell’area urbana per la prima fase di avviamento della ristrutturazione nel 2023 (ad oggi il completamento è previsto per il 2026), da un lato curando la comunicazione istituzionale su web per le campagne commerciali dal punto di vista immobiliare, dall’altro delineando una strategia per le “attività temporanee”; in attesa che il nuovo edificio venga consegnato, BiM si è trasformato in un palcoscenico per attività artistiche, culturali, incontri ed eventi restituendo di fatto lo spazio alla cittadinanza.
Conferenza Stampa
La conferenza stampa si è tenuta nel marzo 2023 ed è stata moderata da Riccardo Haupt con la collaborazione di Will Media.
Arte e fotografia a di BiM
Nella fase iniziale uno dei primi attori e partner coinvolti in questa riattivazione è stato C41 Magazine, che ha spostato fin dall’inizio i suoi uffici a BiM e aprendo ben due spazi espositivi al suo interno: C41 Panorama, uno spazio interstiziale al piano terra “benedetto” da un’iconica opera al neon di Patrick Tuttofuoco, e C41 Gallery, una galleria vera e propria dedicata alla fotografia e performance artistiche; oltre a un bookshop in collaborazione con Reading Room.
BiMstrò e palinsesto eventi
Il BiMstrò è la caffetteria in stile unconventional progettata da Paola Navone, che offre una proposta food & beverage originale e di alta qualità firmata da Fuorimano, tra le più innovative realtà del panorama gourmet milanese.
Il bistrot si affaccia sul BiM Garden, che nella bella stagione diventa cuore pulsante della riattivazione grazie al suo palcoscenico all’aperto e alla collaborazione con partner selezionati. Da aprile a ottobre a BiM si è animato con:
– concerti e dj-set a cura di Radio Raheem
– cinema all’aperto a cura di Cineteca Milano
– lezioni di yoga a cura di Krama Yoga
– mercatini a cura di Red Bazar
… ma anche scacchi, pilates e tanto altro.
Il progetto botanico del futuro giardino di BiM è curato da Antonio Perazzi, per offrire un’oasi di pace e tranquillità all’interno del contsto urbano.
